PRESSE

Tutoriel de design chirurgical : Pierre Katz dans How Design

juillet 2016

How Design Magazine a interrogé Pierre Katz sur son processus de création derrière la restaurations de marques parmi les plus emblématiques. Quelques exemples abordés : Rémy Martin, Château de Pommard, Lejay, Ruinart, Favarger et Hermès Parfums. Il établit un bref tutoriel de design « chirurgical » pour ces grandes maisons.

 

« Pierre Katz pourrait être considéré comme l’un des plus grands « chirurgiens esthétiques » au monde pour les marques de luxe. Mais ses outils sont la typographie et les signes plutôt que le Botox ou un scalpel. »

Pierre explique son approche sémiotique des briefs que lui soumettent les marques qu’il accompagne. La première étape nécessitant toujours des interrogations sur la nature et les motivations du changement, la nature de la maison, son histoire, son point de vue sur le monde et sa vision pour le futur. Puis vient le temps des recherches sur les signes qui composent la mythologie de la Maison. Pourquoi ce symbole a-t-il été utilisé en premier lieu? Existe-t-il d’autres signes, d’autres singularités, qui mériteraient d’être rénovés? Quel est le but de la refonte et de ce que la refonte doit accomplir?

 

Au sujet de la refonde du logo et des habillages de la gamme Ruinart, Pierre explique :

 

« Ruinart voulait ramener leur marque dans la lumière. Notamment sur leur champagne porte-drapeau, le Blanc de Blancs. Tous les signes étaient déjà là, légitimes et pleins de caractère. J’ai restauré les armoiries pour les rendre plus denses et j’ai supprimé la date de fondation pour la mettre à la base et rendre l’ensemble plus lisible. J’ai redessiné les lettres du nom de Ruinart, qui était auparavant dans un style gothique très caractéristique, pour les modeler dans un style gothique qui n’évoquait plus rien de rude ou de germanique, mais quelque chose d’ancien et de vénérable. J’ai donc redessiné chaque lettre pour les rendre plus lumineuses, gracieuses, moins courtes. J’ai également changé l’architecture sur l’étiquette, en plaçant le ‘Blanc de Blancs’ sous l’appellation Champagne pour la qualifier correctement. Il n’y a pas beaucoup d’informations sur cette étiquette, mais le mélange de quatre types de caractères différents lui confèrent sa saveur et sa qualité. »

Pour en lire davantage, trouvez l’article complet sur How Design via le lien ci-dessous:

Pierre Katz: Giving New Faces to Old Luxury Brands